Com o objetivo de desmistificar o consumo da batata in natura e combater mitos associados ao tubérculo, a Associação Brasileira de Batata In Natura (Abbin) deu início a um projeto-piloto de comunicação nos pontos de venda. A iniciativa visa ampliar o conhecimento dos consumidores sobre as propriedades nutricionais e a versatilidade do alimento diretamente no momento da compra.
A ação, realizada em parceria com redes de supermercados e hortifrutis, aposta em uma comunicação visual estratégica instalada junto às gôndolas. O enxoval de materiais conta com três formatos principais:
- Totem elíptico: Peça de 1,5 metro de altura posicionada ao lado do produto.
- Móbile: Elemento aéreo com 40 centímetros de diâmetro.
- Wobbler: Sinalizador fixado diretamente nas prateleiras para atrair a atenção do público.
As peças destacam a mensagem central “A batata sustenta sem pesar! 100 g de batata cozida têm apenas 52 calorias” e trazem um QR Code impresso. Ao escanear o código com o celular, o consumidor é direcionado para a plataforma Batata Brasileira, onde encontra conteúdos informativos, dados nutricionais e receitas leves para a rotina.
“Queremos aproximar o consumidor de informações simples e úteis sobre a batata. Ao levar esse conteúdo para perto da gôndola, mostramos que ela pode estar presente em receitas leves, práticas e saborosas, fazendo parte de uma alimentação saudável”, destaca Lincoln Carrenho, diretor-geral da Abbin.
Presença em Minas Gerais e Parcerias Estratégicas
Nesta primeira fase, o projeto-piloto é realizado em estabelecimentos do estado de Minas Gerais. As ativações ocorrem na capital mineira, na unidade da Hortisul (Rua Ceará, bairro Funcionários), e em sete unidades da rede Supermercados Consul: Cariru, Ideal, Quitandinha, Iguaçu, Express, Veneza e Cidade Nobre.
A viabilização do projeto contou com a articulação e apoio do conselheiro da Abbin, Márcio Kakau (Kakau Batatas), responsável pelos contatos iniciais, além da colaboração da Distribuidora NL na execução das lojas da rede Consul.
Com este projeto, a Abbin reafirma o papel de aproximar a cadeia produtiva do consumidor final, levando informação qualificada sobre um dos alimentos mais tradicionais e nutritivos da mesa brasileira.
Sobre a Abbin
A Associação Brasileira de Batata In Natura atua na valorização da batata brasileira, no fortalecimento da cadeia produtiva e no diálogo integrado entre produtores, distribuidores, varejistas e consumidores.
Contato para a imprensa: marketing@abbin.org
