A Associação Brasileira de Batata In Natura (ABBIN), formalizada em outubro de 2024, nasceu da união de produtores, vendedores e distribuidores, que identificaram a necessidade de fortalecer e profissionalizar a cadeia produtiva da batata no Brasil.
Com mais de 90 associados e representantes em mais de oito estados, a ABBIN já detém cerca de 40% do mercado de batata nacional. O maior desafio da associação é reverter o declínio no consumo de batata no país, que sofreu uma queda de 45% entre 2008 e 2018, de acordo com o IBGE. A queda é atribuída a fatores como a sazonalidade, que causa grandes oscilações de preço, e a mudança de hábitos alimentares da população, que tem substituído a batata por outros produtos.
O processo de criação e os desafios da marca
Para resolver o problema da queda no consumo, a ABBIN optou por uma estratégia de marketing e comunicação, que resultou na criação da marca Batata Brasileira. O processo de criação foi conduzido em parceria com a agência Galt Lab e foi baseado em extensas pesquisas. A associação realizou benchmarks de campanhas internacionais de sucesso em países como Portugal, Peru, Estados Unidos e Inglaterra, além de conduzir entrevistas com associados, varejistas, restaurantes e consumidores brasileiros.
A partir desse conhecimento, a marca Batata Brasileira foi concebida com um objetivo claro: mudar a percepção do consumidor e resgatar a identidade nacional do alimento. A ABBIN buscou combater a ideia de que a batata é um alimento “inglês”, destacando que a batata consumida no Brasil é plantada e distribuída por brasileiros, em solo brasileiro.
Para fortalecer essa missão e garantir uma gestão imparcial e profissional, a ABBIN contratou Lincoln Carrenho, um gestor de negócios de Toledo, Paraná. Sem envolvimento direto com a produção ou distribuição, ele tem a missão de unificar os membros do setor, que frequentemente se enxergam como competidores. Carrenho enfatiza a importância da união do setor para que todos possam “falar a mesma língua” e mudar a cultura nacional de consumo.
A estratégia de marketing da Batata Brasileira
A estratégia de comunicação da marca Batata Brasileira foca em testar diferentes canais para otimizar o custo-benefício e atingir o público consumidor de forma eficiente. A associação tem investido em marketing digital, com ações em redes sociais, criação de conteúdo com foco em SEO e GEO, e parcerias com influenciadores. A chef Ana Carolina Porto, ganhadora do MasterChef, foi a primeira embaixadora da marca e já alcançou mais de quatro milhões de pessoas com receitas saudáveis e diferentes que destacam a versatilidade da batata.
A principal mensagem transmitida pela Batata Brasileira é a de que a batata é um alimento nutritivo e versátil, ideal para o estilo de vida moderno. Rica em potássio, fibras, vitaminas (C e do complexo B), fósforo, magnésio e ferro, a batata atende tanto à demanda por uma alimentação mais saudável quanto à necessidade de conveniência no dia a dia. Com uma gestão profissional, união do setor e uma estratégia de marketing direcionada, a ABBIN busca fortalecer a batata brasileira e reconquistar seu espaço na mesa do consumidor.
ABBIN e ABBA: uma parceria para o futuro da batata brasileira
Em maio de 2025, a ABBIN deu um passo importante para fortalecer o setor ao se aproximar da Associação Brasileira da Batata (ABBA). Em uma reunião em Brasília, os diretores das duas entidades firmaram uma parceria estratégica. A sinergia entre ABBIN e ABBA é natural, já que ambas compartilham o mesmo público e objetivos semelhantes, diferenciando-se apenas na abordagem e no modelo de trabalho.
Marcos Boschini, presidente da ABBIN e também membro do Conselho Consultivo da ABBA, ressalta a importância dessa união: “Temos muita sinergia. Conversamos bastante com o Natalino Shimoyama, Diretor Executivo da ABBA, e já estamos prevendo ações em conjunto, em benefício do setor”. Enquanto a ABBA já possui uma longa trajetória e resultados significativos, a ABBIN está plantando suas primeiras sementes. Juntas, as duas associações esperam colher resultados produtivos e de alta qualidade para o futuro do mercado de batata brasileira.
Conheça a ABBIN e a Batata Brasileira
Descubra mais sobre a Batata Brasileira e explore a riqueza deste alimento em seu dia a dia. Siga os perfis oficiais nas redes sociais e acesse o site da ABBIN para mais informações, atualizações sobre o mercado e informações exclusivas sobre o setor da batata no Brasil.
Siga a Batata Brasileira: https://www.instagram.com/batatabrasileira
Saiba mais sobre a ABBIN: https://abbin.org
